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流媒体内容、电视和视频的未来发展方向是什么？

OTT 货币化

OTT 是如何开始的

常见 OTT 问题

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由 Vahe Arabian撰写

SODP创始人

OTT（Over-the-Top）是指通过互联网传输视频和其他媒体内容，绕过有线电视、宽带和卫星平台。该术语通常用于指代视频点播流媒体服务，例如 Netflix、Disney+、Prime Video、Hulu 等。用户可以通过电脑、手机、智能电视或连接了 OTT 流媒体设备（例如 Apple TV、Chromecast、Amazon Fire 等）的传统电视来访问 OTT 内容。 电子游戏 类似 PlayStation 或 Xbox 的游戏机。.

截至2019年，美国有1.82亿人至少订阅了一项OTT服务。这占美国互联网用户总数的64%。多种潜在因素持续影响着“OTT”媒体的广泛普及这一必然进程。 这些因素将对电影和电视网络流媒体的未来发展起到重要作用。.

首先是易用性。. 对于越来越多的人来说，只需点击即可观看自己喜欢的电影或电视节目，这种即时满足感足以促使他们使用 Netflix 或 HBO Go 等“OTT”（Over-the-Top，网络电视）服务来获取内容。得益于 Chromecast、Roku、Amazon Fire Stick 等设备，访问这些“OTT”服务变得轻而易举。 智能电视的普及也功不可没。如果您在通勤或旅行途中，您可以继续在智能手机上观看您喜爱的电影和电视节目，并在不同设备上获得一致的体验。.

第二个因素是选择的自由。. “OTT”（Over-the-top，网络电视）视频服务提供商让消费者在娱乐方面拥有了自由选择权，而且在很多情况下，其成本仅为传统有线电视或卫星电视的一小部分。. 放弃传统电视服务提供商而选择OTT服务的消费者是 他们被称为“剪线族”。这些精明的消费者利用“OTT”（网络电视）服务来减少对有线电视或卫星电视的依赖，从而获得娱乐。. 现在又出现了一个更年轻的视频消费者群体，叫做“无绳用户”： 从未付费收看卫星电视或有线电视的人但却直接选择了OTT服务。. 不看有线电视的人占美国电视观众的9%。不出所料，其中一半是千禧一代。.

第三个因素是OTT平台发布的原创内容质量不断提高。 Netflix、Amazon Prime 或 Disney+ 都一直在为其平台发布新电影和剧集，并保留其他内容的独家流媒体版权。 Netflix 已采取这一策略，在美国以外的其他有业务的国家本地开发原创内容。德国的“Dark”或西班牙的“Las Chicas del Cable”都是这种策略的例子。

顶级内容、电视和视频的未来是什么？

许多有线电视供应商将在当前的媒体格局中继续发挥重要作用。. 美国的OTT市场更为成熟，约有50%的人口至少订阅了一项OTT服务。在其他市场 就像欧盟一样 亚太地区仍有增长空间。在美国和英国等成熟市场，OTT 服务越来越多地与有线电视和互联网接入套餐捆绑销售，因为 OTT 提供商之间为了争夺市场份额而展开竞争。这类合作关系旨在…… 创造更多 吸引人的 提供 并在市场增长停滞时降低客户流失率。.

娱乐内容只是OTT媒体的先锋。像Uscreen这样的OTT服务，拥有超过100万用户， 教育类和健身类内容的受欢迎程度远远超过娱乐类内容。这意味着，除了娱乐之外，其他内容领域可能还有很大的增长机会，规模较小、更专业的OTT内容服务在Netflix和亚马逊Prime主导的世界中仍然具有相关性。.

然而，专业OTT服务提供商的作用可能会因此受到损害。 订阅疲劳 选择太多、订阅项目太多，让人眼花缭乱。德勤的研究表明，仅在美国就有超过300家OTT服务提供商。这种市场碎片化使得内容盗版依然猖獗，因为人们会在网上下载订阅服务中没有的独家内容。这或许还会导致服务集中化，或者将不同的、互补的OTT服务捆绑销售。.

一些供应商，例如 DirecTV，正试图保持领先地位。 通过启动一个 直播电视流媒体服务。直播电视已迅速成为下一波“OTT”（Over-the-Top）媒体浪潮。虽然像Hulu和Netflix这样的供应商已经为电视和电影内容的流媒体服务奠定了基础，但DirecTVNow、YouTube TV和Sling TV等供应商则选择以直播电视的形式提供“OTT”服务。其他“OTT”直播电视流媒体服务还包括PlayStation Vue以及Hulu目前提供的直播电视服务。Netflix何时会加入直播电视的竞争？目前，Netflix占据了如此大的市场份额，消费者并没有需求促使他们将其服务扩展到这一领域。数字媒体的独特之处在于它不断发展，其发展速度有时甚至快到许多人难以跟上。消费者的期望是推动数字媒体发展的重要动力。.

OTT 货币化

订阅是 OTT 市场的主要货币化形式。但最近还有其他货币化选项受到关注。

一是应用内购买。这些可以是附加内容或与内容相关的其他产品。例如，您可以浏览和购买电影或电视剧中使用的服装。

广告是另一种盈利方式。 随着传统电视市场份额的下降和免费OTT服务日益普及，这种选择可能会变得更加重要。OTT广告。 在路上 预计到2020年，广告市场规模将达到500亿美元，但广告欺诈可能会减缓其增长速度。 19% 的 OTT 广告无效。为了进行比较， 美国电视广告支出为6900万美元。 2019 年为 1000 美元，预计 2020 年后将开始略有下降。.

OTT 是如何开始的

在Netflix和Hulu等视频流媒体服务的早期，各大电视台将一些老节目交给这些平台播放，此举似乎颇有成效，因为电视台的节目获得了更高的曝光率。电视台希望观众在Netflix上看到节目后，会更渴望在电视直播中观看新剧集。然而，许多观众最终还是选择等待，直到节目上线Netflix。即便这意味着要等上一年。这一策略为Netflix带来了丰厚的回报，截至2017年，Netflix在全球拥有超过9300万用户。正是在那时，各大电视台意识到，他们自己的流媒体服务也存在市场。于是，HBO GO应运而生，随后不久，CBS All Access等其他流媒体服务也相继推出。 已启动这对Netflix、Hulu和Amazon Prime Video意味着什么？它们一直在快速制作自己的内容，以保持订阅用户的观看体验新鲜且及时。Netflix实际上已经在其平台内建立了自己的内容网络，拥有海量的喜剧、电视剧和电影。.

常见 OTT 问题

“OTT”数字媒体只是一项服务吗？

“OTT”（Over-the-Top）媒体服务主要分为三大类。第一类最为常见，即订阅制服务，包括Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等点播流媒体内容，以及DirectTV NOW、Sling TV等直播电视服务。第二类“OTT”媒体服务实际上是免费的，被称为免费广告支持服务。其中最著名的免费服务是Crackle，但还有许多其他选择。最后，还有交易型服务，例如Vimeo、iTunes、Google Play等，用户可以通过“OTT”方式一次性购买或租赁媒体内容。用户无需订阅，而是选择观看单个电影或电视节目。.

OTT市场是否已趋于饱和？

这是一个由两部分组成的答案。在很多方面，它还没有饱和，因为仍然有大量电视和电影观众不选择“OTT”媒体作为将内容传送到家中的主要方式。还有大量市场份额有待抢占。然而，就目前而言，除非有更多的人转向“OTT”媒体，否则市场上将充斥着更多的提供商，而不是愿意付费的消费者。你必须在这个日益拥挤的领域中脱颖而出，随着时间的推移，这个领域只会变得更加拥挤。

“过度”增长潜力有多大？

到 2025 年，“OTT”市场的盈利潜力将超过 1,580 亿美元。这一增长的部分原因是预计选择放弃有线电视公司而转而订阅的有线电视用户数量。为他们提供更灵活的观看选项的服务提供商。

巴西和印度等发展中市场宽带互联网接入的日益普及，为OTT（互联网电视）业务的增长带来了新的机遇。例如， 2019年，Netflix在印度的增长率为700%。部分原因在于，他们推出了一项仅限移动端使用的套餐，该套餐符合该国的互联网使用模式。.

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